Фешн-агентство SashkaProject – первый официальный дилер и эксклюзивный представитель ряда украинских фешн-брендов на немецком рынке. Компания стремится выстроить мост между немецкоязычными потребителями и высококачественными украинскими производителями модной одежды, создающими интересные перспективные бренды. SashkaProject постоянно принимает участие в выставках, фэшн-мероприятиях, таких как Panorama Berlin, QUARTERfashion в Лейпциге, Gallery Fashion в Дюссельдорфе, где представляет самых интересных и креативных дизайнеров Восточной Европы, создающих волшебный мир славянской красоты и природной женственности. Речь идёт о бренд-производителях, в работах которых присутствует это ни с чем не сравнимое, загадочное «нечто», которое не так легко отыскать в рациональной и прогнозируемой европейской моде. Стремление к свободе и индивидуальности отражено в украинских дизайнерских коллекциях, одежда в руках украинских мастеров превращается в уникальные вещи. SashkaProject дарит европейцам вдохновение и возможность создать свой собственный стиль.
Основатель и руководитель SashkaProject Александра Дойлеманн рассказывает о своём детище.

 

Photo: Alex Dani, MuaH: Bednarska Studio,
Style: Tania Tuka
Dress: Olena Dats’ by Sashkaproject,
Shoes: Christian Louboutin, Accessories: Hanna Bernhard

Как родилась компания и её название? До переезда в Германию у меня был бизнес в Украине, поэтому мне было очевидно, что, как только я начну чувствовать себя более или менее уверенно в новой среде и освою новые правила игры (изучу специфику, другую финансовую и правовую системы и т. д.), я обязательно возьмусь за свое дело. Но то, что это будет именно фэшн, я ещё не знала. На тот момент у меня не было опыта именно в этом бизнесе, но была большая любовь к произведённым в Украине вещам, были знакомые дизайнеры, одежду от которых я охотно носила. После очередного вопроса очередной немки, заданного на центральной улице моего города, «Sagen Sie bitte, wo Sie diesen so schönen Mantel gekauft haben?» мне стало ясно, чем я буду заниматься.
Имея два высших образования – финансиста и магистра по управлению проектами – до этого момента я занималась исключительно импортом, поэтому вызовом для меня стало именно новое направление – экспорт из Украины и истинное положение дел с украинским производителем, которое ранее я несколько идеализировала.
А что касается названия, тут всё просто. Обращение «Саша» уже само по себе ломает немецкие стереотипы, а «Сашка» – это совсем странно для немецкого уха, поэтому название возникло с легкой руки моего мужа, который так окрестил мой проект со словами: «Это немцы точно запомнят!»
Как давно началось сотрудничество с украинскими дизайнерами? В 2013 – 2914 годах, в тяжёлое для Украины время, происходит определенный дизайнерский бум и расцвет модельного бизнеса как результат выражения самоидентификации, ответ на определенные события, новое переосмысление „made in ukraine“ и неописуемая гордость за своё. Самые крутые бренды рождены именно в этот период. Мою миссию я определила как помощь украинскому производителю с выходом на новый и сложный во всех смыслах рынок. Я хотела внести и свою долю в укрепление моей страны, в борьбу с разными негативными клише. И вот уже восемь лет, как сказал Иван Франко, «ми ломимо скалу, рівняєм правді путі…».
Какова главная идея Sashkaproject? Главная идея в том, что компания стала надежным партнером украинских брендов, их доверенным проводником к европейскому покупателю. Совместными усилиями и объединением производителей и брендов мы можем быть гораздо более эффективными, чем точечные отдельные попытки как-то найти себе место под солнцем европейского экспорта. Мы ведём и определённую просветительскую работу, готовя украинские компании к выходу на зарубежный рынок. Одновременно и для зарубежных закупщиков мы становимся своеобразной ширмой, защищающей от некоторых реалий бизнеса по-украински, способствуем тому, чтобы ни у кого не лопнуло терпение в связи с особенностями работы украинских поставщиков.
Как компания пережила тяжёлые времена пандемии? Жизнь замерла на целых восемь месяцев, мы должны были максимально быстро реагировать на новые условия и, как истинные украинцы, знающие, что кризисы приходят и уходят, путём мозгового штурма нашли новый ход. Так родился проект SashkaProject-School. Мы открыли курсы, первой темой для которых выбрали персональный брендинг – создание положительного образа компании. Курс был разработан на полтора месяца, первыми участницами стали девушки из Германии, Украины, Грузии. В конце состоялась съёмка эдиториал от парижского стилиста Тани Туки, которая известна своими глянцевыми обложками для журналов Европы, Балтики и Востока. Была показана одежда самых крутых украинских брендов! Уже есть желающие попасть на курсы в наш осенний набор.
Проект SashkaProject-School задуман как пространство для единомышленников, комьюнити для поддержки и развития.
Кто преподает на курсах? Мы пригласили самых крутых специалистов, которым доверяем. Получился крутой микс! Кажется, преподавателям самим нравится работать друг с другом и они сами в восторге от того, что мы их объединили. Доцент мюнхенского вуза Наталья Онума преподает фэшн-маркетинг и маркетинг персонального бренда, раньше она вела восточное направление компании Escada и вообще имеет крутой список работодателей. Влад Кесов – молодая звезда украинского маркетинга в социальных сетях – очень доступно объясняет сложные вещи. Классно, что он у нас в команде, потому что в Украине к нему уже выстроилась очередь из компаний. Ольга Любушкина обладает природным чувством стиля, это помогает ей в рамках собственного бренда, и это именно она разрабатывала дизайн для известного премиум-бренда в Эмиратах. Юлия Савчук – репетитор по деловой и даже интерактивной этики, участницы в восторге от объёма её знаний. Оля Терехова – дипломированный педагог, нутрициолог и тренер с собственной методикой, она отвечает за командный дух на курсе. Уроки Людмилы Беднарской – это абсолютный высший класс, она бьюти-специалист, основательница собственной школы, преподаёт звездный макияж. Мы охватили все сферы построения и разработки селф-брендинга для женщины. Осталось сказать, что моя фея Инна Шульдешов стала прекрасным организатором, она продолжает разрабатывать этот проект, который возглавляет.
Как воспринимают украинскую моду в Германии и Европе? В Германии среди наших клиентов есть достаточно компаний – ценителей украинского дизайна, а уже их клиент специально идет на любимый украинский бренд. Что же касается менее щепетильных стран, прощающих Украине взбалмошный стиль работы, то там украинские бренды давно на почетном месте.
Как можно приобрести вещи украинских дизайнеров в Баден-Вюртемберге обычным девушкам, а не компаниям? И как попасть к вам на курс?
Мы есть практически на всех социальных каналах онлайн, у нас есть онлайн-шоп, но жительницы Баден-Вюртемберга имеют дополнительную возможность: они могут просто приехать к нам на выставку-продажу и пережить прекрасный опыт эксклюзивного шоппинга с приятными коктейлями и вниманием, подаренным исключительно им. Что же касается курса, если кто-то хочет приобрести новые знания и пережить, возможно, один из крутейших опытов жизни, попасть в объектив известнейшего миланского фотографа в роскошных луках от звездных украинских дизайнеров, может обратиться к нам по указанным ниже контактам.
Александра Дойлеманн
https://t.me/sashkaprojectfashion
https://t.me/sashkaprojectschool
Facebook: sashkaproject
insta: @sashkaproject_fashion
@sashkaprojectschool

28.07.2021